Поиск...

История бренда Nike

, 2016-07-25 12:35:33
Обувенко
Познавательная и интересная статья про "История бренда Nike"

Just Do It! «Просто сделай это!» и часто вы так себе говорите, лично я каждый день, когда работаю, тренируюсь, учусь или, к примеру, когда лень готовить ужин? Такой простой, но такой глубокий смысл в этом лозунге, который принадлежит известной компании Nike. Кто считает, что успешные компании могут создавать только «воротила» бизнеса – тот ошибается, основателями Nike в 1964 г стали: американский студент- бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман.
Кроссовки Adidas в те времена были очень дорогими – 30$ и их могли позволить себе только профессиональные спортсмены, но никак не студент Орегонского университета, который покупал кроссовки за 5$. Такое затруднительное финансовое положение и стало толчком к созданию своего бренда. История бренда с не таким огромным багажом, как история бренда Adidas, но также прошла свой тернистый и сложный путь. 


Сначала Фил Найт придумал схему заказывать кроссовки в азиатских странах и продавать их в Америке. Будучи студентом и получая экономическое образование MBA в Стенфорде в 60-х годах, Найт получил задание по стратегии развития мелкого частного бизнеса, что и стало началом создания концепции компании - будущего бренда Nike, ведь с самого начала компания называлась Blue Ribbon Sports и официально не существовала. Студент продавал кроссовки из своего фургона прямо на улице, обувь в то время поставлялась из Японии. Вскоре в компанию пришел еще один человек – маркетолог Джефф Джонсон и бизнес стал развиваться еще стремительнее, Джефф приглашал спортсменов примерять созданную обувь, выслушивал их комментарии и потребности, налаживал связи с известными профессиональными спорстменами, такой подход сулил только успех.


В 1965 г история гласит, что Джонсону приснился сон с богиней Ники и основатели решили переименовать свой бренд в честь греческой богини победительницы Ники и пред стал носить название Nike, чуть позже и появился логотип компании, который называется «Swoosh», что значит «пролетающий со свистом» - изображение крыла богини Ники.


Интересен тот факт, что в 1975 г за завтраком Биллу Боуэрману на глаза попалась вафельница и его осенила мысль, что такая подошва будет идеальна для его кроссовок, они станут легче и не будут скользить - вот так появилась знаменитая «вафельная» подошва кроссовок бренда Nike, которая принесла компании колоссальную прибыль, к концу 70-х Nike завоевал половину рынка спорт-товаров. 

первые кроссовки Nike Майкла Джордана
Знаменитую подушку Nike Air изобрел Френк Руди – ученый авиаинженер из NASA, что стало переворотом и революцией в истории спортивных кроссовок. Первая модель изготовленная с использованием полиуретана накачанного газом появилась в магазинах в 1979 г и произвела фурор, модель называлась Nike Tailwind. 


Среди побед спортсменов в кроссовках бренда Nike 65 олимпийских медалей на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году. Огромным успехом стал подписанный контракт со звездой мирового уровня - баскетболистом Майклом Джорданом, который действителен и сегодня. Майкл Джордан стал успешным рекламным ходом фирмы Nike, спровоцировав скандал: Джордан выходил в кроссовках, которые были запрещены на игровом поле и платил штраф 1000$, каждый раз, когда играл, считалось, что его красно-черные кроссовки фирмы Nike слишком вызывающие и отвлекают игроков, что сыграло «на руку» компании и её оборот составил 4 миллиардов долларов в год – это был неоспоримый успех. Еще одним рекламным ходом компании стал слоган «Just Do It» («Просто сделай это»), который и по сей день является слоганом такой известной компании.


Интересный факт: легендарный марафонец Генри Роно из Кении установил 4 мировых рекорда именно в кроссовках бренда Nike.